Este año, el presidente Felipe Calderón ha viajado constantemente a Ciudad Juárez para proponer soluciones a la violencia en esta región y así reforzar su lucha contra el narcotráfico. “Para lograrlo, ha presentado un plan de inversión de sanidad, educación y ayuda sociales.” (Elpaís.com, 2010).
El 31 de Enero del presente, asesinaron a 12 jóvenes en esta misma ciudad mientras festejaban un cumpleaños. El gobierno manejó la teoría de que esta situación se debía a un ajuste de cuentas entre cárteles de droga y que se “están matando entre ellos”. (Elpaís.com, 2010).
“Las autoridades llegaron a presentar ante la prensa a un tipo que, de espaldas, declaró que los jóvenes fueron acribillados porque pertenecían a una pandilla a sueldo de El Chapo Guzmán, máximo jefe del cartel de Sinaloa”. (Elpais.com, 2010).
El caso específico de Ciudad Juárez presenta un caso en el que los jóvenes, seducidos por los beneficios de pertenecer a un negocio como el narcotráfico, son víctimas de enfrentamientos entre cárteles. El Estado no ha podido controlar esta situación a pesar de que se ha involucrado como nunca antes en la historia.
Las propuestas del presidente consisten en mejorar la educación y la salud para que los jóvenes opten por una opción de vida más honesta. Sin embargo, éstas no han sido lo suficientemente contundentes ya que “las campañas que hablan sólo del daño que causan las fuerzas delictivas en la sociedad o de los avances de los cuerpos policíacos en la lucha, muchas veces sólo generan en el público una postura de simple espectador.” (Balduino, 2010).
Por tal motivo, el mensaje comunicativo debe dejar a la sociedad como protagonista del progreso paulatino en los diferentes conflictos que enfrente, donde cada persona es responsable de los actos que realiza. El señalar lo ‘bueno’ y lo ‘malo’ implica subjetividad puesto que finalmente cada uno decide qué camino tomar. Por otra parte, esa libertad de elección conlleva una responsabilidad, es decir, afrontar las consecuencias positivas o negativas.
De este modo, la campaña social a realizar consistiría en lanzar una serie de spots en una página web donde se describa una situación de elección. Por ejemplo, un joven que tiene un dilema: fumar o no fumar marihuana. Si decide fumar se mostrarían una serie de escenas sobre las posibles consecuencias que esta acción conllevaría. Al final, el joven diría “soy responsable de mis acciones y sus consecuencias”.
El contenido de las imágenes relacionadas con las “consecuencias” presentaría situaciones explícitas de violencia como golpes, matanzas y persecuciones, ya que esto es una realidad, tal como se vive en Ciudad Juárez.
Lanzar esta serie de spots a través de una página web es conveniente ya que en televisión o en YouTube estas imágenes serían censuradas.
Los esténciles, utilizados como otra herramienta below the line para comunicar el mensaje sobre la conciencia de la responsabilidad, hacen posible el impacto a más personas que transitan por las calles ya que sería como un recordatorio de ejercer su libertad con responsabilidad.
Bibliografía:
El país .com. (4 de Febrero 2010). “La matanza de jóvenes se vuelve contra Calderón”. Disponible en http://www.elpais.com/articulo/internacional/matanza/jovenes/vuelve/Calderon/elpepuint/20100204elpepiint_11/Tes. 11 de Marzo 2010.
Elpaís.com. (12 de Febrero 2010). “Calderón anuncia un plan social contra el narcotráfico en Ciudad Juárez.” Disponible en http://www.elpais.com/articulo/internacional/Calderon/anuncia/plan/social/narcotrafico/Ciudad/Juarez/elpepuint/20100212elpepuint_15/Tes. 11 de Marzo 2010.
Balduino, J. (11 de Marzo 2010). “Comunicación y crimen organizado”. Disponible en http://jorgebalduino.blogspot.com/. 11 de Marzo 2010.
El 31 de Enero del presente, asesinaron a 12 jóvenes en esta misma ciudad mientras festejaban un cumpleaños. El gobierno manejó la teoría de que esta situación se debía a un ajuste de cuentas entre cárteles de droga y que se “están matando entre ellos”. (Elpaís.com, 2010).
“Las autoridades llegaron a presentar ante la prensa a un tipo que, de espaldas, declaró que los jóvenes fueron acribillados porque pertenecían a una pandilla a sueldo de El Chapo Guzmán, máximo jefe del cartel de Sinaloa”. (Elpais.com, 2010).
El caso específico de Ciudad Juárez presenta un caso en el que los jóvenes, seducidos por los beneficios de pertenecer a un negocio como el narcotráfico, son víctimas de enfrentamientos entre cárteles. El Estado no ha podido controlar esta situación a pesar de que se ha involucrado como nunca antes en la historia.
Las propuestas del presidente consisten en mejorar la educación y la salud para que los jóvenes opten por una opción de vida más honesta. Sin embargo, éstas no han sido lo suficientemente contundentes ya que “las campañas que hablan sólo del daño que causan las fuerzas delictivas en la sociedad o de los avances de los cuerpos policíacos en la lucha, muchas veces sólo generan en el público una postura de simple espectador.” (Balduino, 2010).
Por tal motivo, el mensaje comunicativo debe dejar a la sociedad como protagonista del progreso paulatino en los diferentes conflictos que enfrente, donde cada persona es responsable de los actos que realiza. El señalar lo ‘bueno’ y lo ‘malo’ implica subjetividad puesto que finalmente cada uno decide qué camino tomar. Por otra parte, esa libertad de elección conlleva una responsabilidad, es decir, afrontar las consecuencias positivas o negativas.
De este modo, la campaña social a realizar consistiría en lanzar una serie de spots en una página web donde se describa una situación de elección. Por ejemplo, un joven que tiene un dilema: fumar o no fumar marihuana. Si decide fumar se mostrarían una serie de escenas sobre las posibles consecuencias que esta acción conllevaría. Al final, el joven diría “soy responsable de mis acciones y sus consecuencias”.
El contenido de las imágenes relacionadas con las “consecuencias” presentaría situaciones explícitas de violencia como golpes, matanzas y persecuciones, ya que esto es una realidad, tal como se vive en Ciudad Juárez.
Lanzar esta serie de spots a través de una página web es conveniente ya que en televisión o en YouTube estas imágenes serían censuradas.
Los esténciles, utilizados como otra herramienta below the line para comunicar el mensaje sobre la conciencia de la responsabilidad, hacen posible el impacto a más personas que transitan por las calles ya que sería como un recordatorio de ejercer su libertad con responsabilidad.
Bibliografía:
El país .com. (4 de Febrero 2010). “La matanza de jóvenes se vuelve contra Calderón”. Disponible en http://www.elpais.com/articulo/internacional/matanza/jovenes/vuelve/Calderon/elpepuint/20100204elpepiint_11/Tes. 11 de Marzo 2010.
Elpaís.com. (12 de Febrero 2010). “Calderón anuncia un plan social contra el narcotráfico en Ciudad Juárez.” Disponible en http://www.elpais.com/articulo/internacional/Calderon/anuncia/plan/social/narcotrafico/Ciudad/Juarez/elpepuint/20100212elpepuint_15/Tes. 11 de Marzo 2010.
Balduino, J. (11 de Marzo 2010). “Comunicación y crimen organizado”. Disponible en http://jorgebalduino.blogspot.com/. 11 de Marzo 2010.
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